La promoción del goce y el cuidado propio en los discursos de sexólogas influencers argentinas

Resumen

El trabajo analiza dos casos de influencers argentinas con elevada relevancia mediática en la Argentina dentro del nicho de contenidos sobre salud sexual y sexualidad en las redes sociales (Cecilia Cé y Mariela Tesler) para indagar cómo construyen discursos que promueven el goce y prácticas de autocuidado en las relaciones sexo-afectivas. El enfoque adoptado son los estudios feministas y de género y el campo de los estudios en mediatización y análisis del discurso. Metodológicamente, combina investigación documental con etnografía digital sobre un corpus de publicaciones organizado por criterios temáticos y abordado de modo comparativo; este corpus se complementa con la revisión de entrevistas brindadas por ambas figuras. El análisis muestra que, además de una toma de posición “feminista” enmarcada en el contexto de posfeminismos neoliberales, sus performances se sostienen a partir de tres operaciones: 1) el uso de registros humorísticos para desdramatizar problemáticas sexuales; 2) la curaduría de información como estrategia de construcción de autoridad y credibilidad; y 3) la movilización de un capital erótico como recurso de visibilidad y alcance con sus audiencias. Sostenemos que la articulación de estas dimensiones configura una pedagogía mediática que traduce saberes especializados en consejos prácticos y afectivos para sus audiencias, al tiempo que negocia tensiones entre el activismo, el consumo de contenido en las RRSS y la constante búsqueda del bienestar como forma de alcanzar el éxito.