Mathematical Optimization as a Tool for Decision Making in the Company
DOI:
https://doi.org/10.29166/ingenio.v4i1.2738Keywords:
Mathematical optimization, simplex method, maximize audience, advertising mediaAbstract
This work is based on a proposal for the generation of a linear programming model based on the simplex methodology, the objective of which is to generate the optimization of business resources regarding the selection of advertising media with a limited budget, subject to a cost and possible coverage to Potential customers. The model seeks to maximize the audience as agents of value generation, taking into account the formation of a portfolio of options that allow companies to capitalize on this coverage and thereby gain a reputation in the market to make the investment profitable. A review of concepts related to the application of the simplex algorithm is carried out, for an adequate business decision making. The main result is the optimal allocation of resources in different advertising media, with social networks being the most effective medium for companies. Various simulations and adjustments can be made as appropriate.
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Copyright (c) 2021 Freddy Lenin Villarreal Satama, Diego Ignacio Montenegro Gálvez, Janneth Efigenia Núñez Ribadeneira, Freddy Lenin Villarreal
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