La estética del éxito: interseccionalidad de privilegios y colonialidad algorítmica en la comunicación política de Daniel Noboa en TikTok
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Resumen
Este artículo propone dos conceptos para el análisis de la comunicación política digital en América Latina: “estética del éxito” y “colonialidad algorítmica”. El primero designa un régimen de representación donde el liderazgo legítimo se configura mediante la convergencia estadísticamente verificable de privilegios de clase, género y etnicidad; se operacionaliza mediante análisis de contenido cuantitativo de 165 videos publicados en la cuenta oficial de Daniel Noboa (@danielnoboaok) durante los primeros nueve meses de su gestión (noviembre 2023–agosto 2024). Trece pruebas de chi-cuadrado documentan que masculinidad hegemónica, pertenencia a élite económica y blanquitud como autoridad operan como sistema articulado (12 de 13 asociaciones significativas, p < .05). Un hallazgo no anticipado refina la teoría: la independencia estadística entre masculinidad presidencial y subordinación femenina sugiere una forma de hegemonía de género específicamente digital —masculinidad gerencial— que se valida mediante competencia percibida, con independencia del contrapunto femenino explícito. El segundo concepto, “colonialidad algorítmica”, se propone como hipótesis estructural que los patrones empíricos vuelven teóricamente necesaria: designa el proceso mediante el cual arquitecturas técnicas como TikTok amplifican jerarquías coloniales de larga duración bajo apariencia de neutralidad, diferenciándose de los estudios anglosajones sobre sesgo algorítmico al situar el problema en la genealogía colonial latinoamericana.
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