Campaña electoral en TikTok: emociones en las elecciones de Quito (Ecuador), 2023
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Resumen
Desde la aparición de TikTok, su uso por parte de actores políticos en campañas electorales y en el campo político en general ha ido incrementándose. Esto supone nuevos retos en las estrategias de campaña electoral para los candidatos políticos que buscan mantener una conexión con sus votantes. Este trabajo analiza el uso de emociones en campaña electoral de tipo local en TikTok. El estudio se asienta en una base teórica sobre el estudio de campañas electorales locales, las emociones en la construcción del discurso y el uso de redes sociales virtuales en elecciones.
Se realiza un análisis del discurso de los contenidos publicados por Jorge Yunda y Pabel Muñoz, candidatos a la alcaldía de Quito (Ecuador) en 2023 en TikTok. Los resultados muestran que ambos candidatos utilizan una estrategia emocional aunque con diferencias en sus discursos. En el caso de Yunda se evocan emociones y el humor para tratar de identificarse con la gente. En los contenidos de Muñoz se encuentran emociones para promover el cambio. Sin embargo, el candidato también utiliza un discurso racional que va en contra de la idea establecida de que todo contenido en TikTok es emocional o busca entretener.
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